A discussão ganhou força nas últimas semanas. De um lado, uma emissora tradicional, apoiada em décadas de experiência, estrutura robusta de transmissão e que criou um padrão de quantidade. De outro, uma plataforma inovadora, que trouxe uma linguagem mais leve, espontânea e conectada aos hábitos digitais das novas gerações.
No centro do debate está uma questão aparentemente técnica: o “delay” (alguma demora ou atraso entre o acontecimento real e sua exibição na tela). Em algumas localidades, esse atraso é quase imperceptível; em outras, pode chegar a alguns segundos que fazem diferença para quem acompanha o jogo simultaneamente pelas redes sociais.
Mas será que a velocidade absoluta é o fator decisivo para o público?
Os números de audiência, engajamento e repercussão parecem indicar que não.
O esporte sempre foi emoção. E emoção não se resume à cronometragem exata dos acontecimentos. Ela é construída pela narrativa, pela interpretação, pelo humor, pela capacidade de transformar um simples lance em uma experiência memorável para quem está assistindo.
As novas plataformas compreenderam isso muito bem. Elas falam a linguagem do ambiente digital, aproximam narradores e comentaristas do torcedor, criam momentos espontâneos e transformam a transmissão em entretenimento. O jogo continua sendo o protagonista, mas a forma de contar a história tornou-se tão importante quanto a própria história.
Isso não significa que a tecnologia perdeu importância. Pelo contrário. O tempo real continua sendo um atributo valioso, especialmente para apostadores, analistas, jornalistas e para uma parcela da audiência que valoriza a instantaneidade máxima. Contudo, para a grande maioria dos espectadores, alguns segundos de atraso podem ser perfeitamente aceitáveis quando compensados por uma experiência mais envolvente e divertida.
A lição vai além do esporte.
Em marketing, comunicação e gestão de marcas, frequentemente existe a tentação de acreditar que a tecnologia, por si só, resolve tudo. A realidade mostra algo diferente. As pessoas valorizam inovação, mas valorizam ainda mais conexão. Gostam de velocidade, mas apreciam autenticidade. Querem eficiência, mas também desejam emoção.
Talvez a grande disputa não seja entre transmissões com ou sem “delay”. A verdadeira competição esteja entre quem apenas entrega conteúdo e quem consegue criar experiências.
No final das contas, o torcedor não se lembra apenas do segundo exato em que viu o gol. Ele se recorda de como se sentiu naquele momento.
E, nesse campo, criatividade continua sendo imbatível.
A história mostra que as tecnologias evoluem rapidamente. O que permanece é a capacidade das marcas de criar vínculos emocionais. No esporte, na comunicação e nos negócios, a audiência continua escolhendo quem melhor sabe contar histórias.
Pedro Luiz Dias é vice-presidente e diretor financeiro da ADVB, teólogo, professor, partner na BTA Esports & Gaming Content, especialista em marketing e relações públicas e ex-membro do Conselho Deliberativo da PREVI-GM.
